① 家電製品を購入する際に利用した店舗は平均2．2店舗。
　  購入した店舗は「家電量販店」が圧倒的に多く、「インターネット通販」が増加傾向。

　『新生活準備調査2011』によると、2010年4月～2011年3月に結婚をしたカップルのうち、新生活にあたって家電製品を購入した人に、その購買行動についてきいてみました。

　まず、家電製品を購入する際に利用した店舗数を聞いてみたところ、「1店舗」が44．4％、「2店舗」が32．4％、「3店舗」が22．0％で平均は2．2店舗となりました。およそ9割のカップルが「3店舗以内」で家電の買い物を済ませているようです。

　実際に家電製品を購入した店舗を聞いてみたとところ、1位はそれ以降を大きく引き離して「家電量販店」の95．8％でした。そして2番目に多いのが「インターネット通販」。これは時系列で見ると年々増加傾向で、今後も増加する可能性が高そうです。

② 店舗を選んだ理由は「他店より価格が安かったから」58．0％。
　  首都圏では「ポイントがたまる（利用できる）から」が最も多い。

　最も多くを購入した店舗の理由を聞いてみたところ、1位は「他店より価格が安かったから」が58．0％、続いて2位は、1位との差があまりなく「ポイントがたまる（利用できるから）」で56．4％でした。

　地域別にみてみると、首都圏では「ポイントがたまる（利用できるから）」が63．9％で最も多く、東海とはおよそ20pt、関西とはおよそ15ptの差で多く、首都圏のカップルは“ポイント重視”の傾向と言えそうです。
一方、東海や関西では「割引などまとめ買いの際、特典があったから」が首都圏よりも多いようです。

その傾向は家電の買い揃え方にも、影響がありそうです。
東海・関西地方では「一度に買い揃えた」人が首都圏よりも多く、また首都圏は「後日買い足しをした」が多くなっています。

◆グラフ、詳細はこちらを御覧ください→soukenRN_120516.pdfをダウンロード
◆出版・印刷物へデータを転載する際には、「新生活準備調査2011（リクルート　ブライダル総研調べ）」と明記いただけますようお願い申し上げます。また、ご使用に際してこちら「リクルート広報窓口」までご一報ください