リクルートブライダル総研は、結婚に関する調査・研究、未来への提言を通じて、マーケットの拡大と社会課題の解決に取り組みます。

新婚カップルの家電の買い方。ポイント重視の首都圏。

新生活新生活準備調査

 株式会社リクルート(本社:東京都千代田区 代表取締役社長 兼 CEO:峰岸真澄)が運営するブライダル総研より「新生活準備調査2011」(2010年4月~2011年3月に結婚をした首都圏・東海・関西の『ゼクシィ』『ゼクシィインテリア』読者980人が対象)からみえてきた、カップルの新生活準備や新婚生活に関する分析をお伝えします。

① 家電製品を購入する際に利用した店舗は平均2.2店舗。
   購入した店舗は「家電量販店」が圧倒的に多く、「インターネット通販」が増加傾向。


 『新生活準備調査2011』によると、2010年4月~2011年3月に結婚をしたカップルのうち、新生活にあたって家電製品を購入した人に、その購買行動についてきいてみました。

 まず、家電製品を購入する際に利用した店舗数を聞いてみたところ、「1店舗」が44.4%、「2店舗」が32.4%、「3店舗」が22.0%で平均は2.2店舗となりました。およそ9割のカップルが「3店舗以内」で家電の買い物を済ませているようです。

 実際に家電製品を購入した店舗を聞いてみたとところ、1位はそれ以降を大きく引き離して「家電量販店」の95.8%でした。そして2番目に多いのが「インターネット通販」。これは時系列で見ると年々増加傾向で、今後も増加する可能性が高そうです。


② 店舗を選んだ理由は「他店より価格が安かったから」58.0%。
   首都圏では「ポイントがたまる(利用できる)から」が最も多い。

 最も多くを購入した店舗の理由を聞いてみたところ、1位は「他店より価格が安かったから」が58.0%、続いて2位は、1位との差があまりなく「ポイントがたまる(利用できるから)」で56.4%でした。

 地域別にみてみると、首都圏では「ポイントがたまる(利用できるから)」が63.9%で最も多く、東海とはおよそ20pt、関西とはおよそ15ptの差で多く、首都圏のカップルは“ポイント重視”の傾向と言えそうです。
一方、東海や関西では「割引などまとめ買いの際、特典があったから」が首都圏よりも多いようです。

その傾向は家電の買い揃え方にも、影響がありそうです。
東海・関西地方では「一度に買い揃えた」人が首都圏よりも多く、また首都圏は「後日買い足しをした」が多くなっています。

◆グラフ、詳細はこちらを御覧ください→soukenRN_120516.pdfをダウンロード
◆出版・印刷物へデータを転載する際には、「新生活準備調査2011(リクルート ブライダル総研調べ)」と明記いただけますようお願い申し上げます。また、ご使用に際してこちら「リクルート広報窓口」までご一報ください

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